上海设计之都 2014-08-08
上海设计之都特约观察员 梁海声
作为参加过上海世博会中国国家馆展示概念设计方案优化深化阶段入围团队的主创设计师，想谈点创意设计方面的经验教训,以及对设计之都创意产业将来的理解。
1993年我的“数字列的折线标示”创作在日本索尼音乐主办的装置艺术展入选。展示作品集中有一段激励文字“向世界发信”。很振奋，但是我不太相信。我在展示作品集照片上即兴创作（之前没看到过）的心形手势，在东京国铁车站的三菱帕沙特广告垂幅被用到后逐渐在全世界流行起来。后来，以展示作品“个人生日名字logo设计”概念为基础的商业模式1999年得到日本朋友投资(相当于几百万人民币)，运行了6年。个性化个人logo图案以及占卜短语销售出上万份。遗憾的是当时我因为专注于个性化logo的商业应用以及另一个1.5维条形码发明,对品牌,对logo的理解很肤浅,没有及时登记”心形手势”著作权以及商标以及进行后续创作展示宣传。
而1994年澳大利亚冲浪运动服装商roxy把原有海浪海岸标志logo旋转加倍成为看似”心形手势”(里面有富士山)的logo,因为这个看似“心形”logo逐渐转型成为著名少女服装品牌。 可见logo的力量。我发表心形手势在前,roxy旋转logo在后，后来还发现另一个1994年在日本获奖的“左右不会穿反的童鞋”设计在新宿伊势丹童鞋店被山寨、销售。
2004年回国后，发现中国到处是洋品牌，假洋品牌，中国设计师，国产品牌地位远远不如发达国家的设计师以及品牌地位。
最近，政府大力推进文化创意产业，提出了走向世界的目标。对我来说虽然时隔20年，依然感到振奋。我在日本十多年,对于设计产品走向世界,引进发达国家可行的模式有以下想法。
1.设定独创首创设计产品走向发达国家目标。
首先需要政府创意设计决策部门站在这个高度,有这个自信，收集国际创意设计行业基本,最新动态,推进,奖励创意公司、设计师,加上媒体舆论导向报道.国际化志向.除了心形手势创意世界性流行普及，我的1.5维条形码发明（设计）在美国专业期刊头版二条有过介绍。我的白银长方立体折纸得到国际同行的评价，个人认为中国设计师不比发达国家设计师差。个人认为与创意设计产品与城市软实力名誉有关联.比如说如果在纽约的上海世博形象宣传片有具象具体的流行世界的类似鲁比克魔方那样的设计，比如说心形手势，那么将会比泛泛的风光民俗以及运动员更打动人心。比如说,前段时间美国拜登副总统提问记者中国有什么发明?如果我们发展时间还短,暂时拿不出世界首创发明产品,但是可以有世界首创的创意设计产品。可以正面对应拜登的现代中国没有发明创造,没有对世界贡献的批评。
2. 集中资源力量跨界合作出可以走向发达国家的独创设计产品。
从接单转为自主创作,自主制造面向世界的设计产品。集中资源攻关,跨界创意设计师团结起来,既合作又分工完成设计,工艺,制作,营销等环节。在联合团队中淡化公司间,设计师之间的竞争意识,加强团结合作意识。我除了做静态的设计制作，比如为腾讯北京展窗做15周年庆折纸装置艺术以外，还为少年儿童小朋友，成人做了多场的立体折纸体验课。服装等跨界设计产品，商场秀，主题游乐园折纸体验等合作已有了意向正在进行。
3. 学习国外成熟创意设计行业的商业模式。
比如说tokyo hands是日本diy手工制作原材料,以及创意设计产品供应大本营店,随着中国diy/创客人群增长,对设计敏感,上海也可以开这样的店,义乌就有不少原材料.设计师的新产品也可以直接面对顾客.另外日本有一村一品,我们可以做一展一品,意思就是每个大型创意设计展上推一个创意设计产品,宣传其设计理念,展会结束,创意设计产品普及就开始。
4. 重视创意设计产品的具象的普适性以及上位性。
开篇中我的体会中包含很具体,细节的视觉形象以及内涵概念。roxy的logo转型就是从一般风景的海浪海岸富士山转到更上位更感性的唯一的心形。 具象的服装logo与艺术形式的”心形手势”相映加快了这概念的普及流行.我2011年创作了白银长方立体折纸,当时何根祥设计师知道我对三角面构造在灯具家具、女包等的应用的兴趣,转了大量相关设计图片给我。今年梅龙镇伊势丹miyake issey baobao开店证实了三角面女包创意广受欢迎。奥运火炬设计图案的祥云概念的也是因为非常具象,具有上位的普适性。我为上海世博会提案，设计的汉字版单手心形手势非常具象（静安时报报道过），今年元宵节在上海证大喜马拉雅美术馆做过艺术实践活动，可以与具体的饰品，家居，装饰等商家合作产品，与设计艺术戏据类演出展览合作，随着外国人学习汉语的潮流走向世界。
去年创意发声空间专场时，听众问设计师对社会的影响很有限，我可以引用20年前看到的那段激励文字，那就是，出名吧，向世界发信。
一：索尼营销案例分析
时至2018年末2019年岁初，应该是新零售营销模式与案例给大家带来的印象也许是最为深刻的，因为它与我们每一个人的日常生活都息息相关。自从上个世纪改革开放以来，带领零售业商业模式创新发展的可能要看当时的国美、苏宁模式了，即线下实体店终端销售网点汇集客流、物流交互构成线下平台化大量现金流涌现，之后将进行资本市场投资运作，获取超出经营加工领域投资回报的利润空间。当阿里系电商平台创建后，线上交易激增，大有拉动内需发展的趋势……加上电商平台金融牌照获取（支付宝等），将既往线下盈利模式晋升到了互联网空间时代，但基本盈利模式没有本质区别，同样通过平台交易流水产生大量现金流，而后进入资本市场进行投资活动的操作模式获取相应投资回报。接下来，历历在目于大家的就是植根于电商平台的垂直电商品种，如拼多多等，而在这个过程中，大家还共同饶有兴趣地参与了移动互联模式的发展，如社群、社区以及社团营销模式。因此，要讨论迄今为止印象最为深刻的营销案例，无外乎上述的系列新零售创新商业模式案例为莫属已。
二：索尼的营销
什么东西可以把消费者和品牌拴在一起呢？那就是游戏。不少品牌用游戏这一招为自己的带来
怎样才能设计出创意又好玩的游戏呢？看看下面这些品牌的做法，或许能够给你一些灵感。
福特用游戏和科技重构了试驾体验。
密室逃脱是一款需要玩家运用科技和游戏技巧的游戏，为玩家提供沉浸式交互体验。游戏中，玩家会进入一个上锁的游戏室，只有通过隐藏在房间中的线索解开谜题才能走出来，这个游戏在很多城市十分流行。
而且，游戏的名字“room escape”恰好和福特最受欢迎的一款车型福特翼虎（ford escape）的名字产生了交集。因此，这个游戏为福特翼虎与消费者之间架起桥梁，提供了一个完美的契机。
“幻觉大师”维克多·布莱克（victor blake）
他们邀请“幻觉大师”维克多·布莱克在纽约一个三千多平方米的空间里创造出最宏大的密室逃脱体验。他们把参与名额限定为1000人，但消息发布后，这些名额在短短24个小时内就被争抢一空。
为福特汽车提供科技配件的公司，如索尼音频系统和iheart电台流媒体音乐，都被整合到游戏中，以确保游戏的各个环节万无一失。此外，他们还和纽约州的“我爱纽约”活动牵手，让消费者在玩游戏的同时学到一些和纽约州相关的知识。最重要的是，这让消费者在试驾前就已经不知不觉地爱上了这款车。
想要通关，玩家就必须把福特翼虎的特性利用起来：越野能力，如远程启动和远程锁车的特殊配置，还有语音识别等功能。每个人的游戏过程都会被拍摄下来，在他们体验结束后，福特还会把这些加入品牌标签的视频发送给他们，这样他们就可以在社交媒体上分享了。
在汽车行业传统的认知漏斗模式下，往往是消费者看到一个商业广告，然后被鼓励体验试驾。但在福特的这个活动中，消费者看到的是朋友们所分享的刺激经历。朋友在吹嘘他们这段独特经历的同时，也给福特做了宣传。
深知游戏能抓住眼球的宝马，把它的风格和创造力植入经典的“猜猜我在哪里”中。
基本概念是这样的：你会看到一名超模坐进5辆全新宝马m2中的一辆——注意千万不要挪开你的视线！随后5辆车在同一赛道上飞驰，同时不停地变换位置。当车子全部停下来以后，你要指出内有超模的那辆车。
宝马选中的超模是吉吉·哈迪德（gigi hadid），她自带1500万个instagram粉丝，还有差不多200万个twitter粉丝，加上宝马自己的粉丝以及《僵尸世界大战》和《量子危机》导演的助阵，吸睛效果非同一般。另外，你还可以快速旋转你的智能手机，以便更好地捕捉到汽车高速行驶的画面。
消费者可以在eyesongigi.com网站上查看他们是否猜中了答案，与此同时，也可以了解新的宝马m2 coupe车型。
耐克总是在技术和风格上保持优势，靠着敏锐的嗅觉走在流行的前沿。耐克很早就开发出了智能手环，并引起了不小的轰动，树立了行业标杆。
这回，耐克要玩自动贩卖机的概念，这听起来还挺靠谱，因为它能触发与消费者之间的互动，更棒的是，耐克把智能手环也结合了进来。和宝马不同，消费者必须使用智能手环才能参与耐克的游戏。
耐克悄悄地把一台打着耐克标志的自动贩卖机放到纽约街头。这台贩卖机只出售耐克产品，并且你只能用智能手环上的积分来兑换。
这台机器每天换地方，消费者可以在twitter上追踪它的位置。耐克希望它的顾客能努力健身，所以它提供的奖品是给那些运动达人的。这些运动达人的努力和价值通过这场游戏得到了呈现，也为此次的活动奠定了基调。
索尼ps游戏机在娱乐消费者这一点上处在随时待命的状态。但游戏机市场竞争非常激烈，索尼不仅要证明他们的实力，还要让消费者觉得他们很酷。
为了提高索尼的声誉，他们制作了一个免费手机端游戏来炒热一款新的ps游戏：“神秘海域4：盗贼末路”。这款应用让玩家可以在正式版发售前体验试玩，赚取积分，达到了很好的造势效果。“
神秘海域4：赏金猎人”是一款益智游戏，由6个冒险组成。玩家每攻克一关就会得到一把“钥匙”，依次可以换取积分，这些积分可以在正式版游戏中使用。
活动效果无须多说。索尼仅用一个小小的手机应用就给新游戏带来了一大批翘首以待的玩家。
除此之外，品牌如何将游戏自然地融入他们的平台呢？或许可以试试逆向思维，从需求出发，再回溯到平台。
创意必须走在最前面，且感情一定要真实。游戏可以轻松地解决很多和信任相关的问题，只要品牌别太刻意就行了。
本文内容整理自《参与游戏：顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播》，
三：社群营销方案
这个岗位具体有啥要求，不同的公司是有不同的内容的……至于门槛高低的问题，涉及到两个方面：
1、这个工作对专业技能的要求高低
2、求职者多不多，竞争激烈不激烈
其实，既然你做过销售和客服，那么，对这个岗位，应该能够更快适应……既然自己想做，那就别瞻前顾后了吧……勇敢的去尝试吧！
没有任何要求，只要你能取得好的销售成绩就行。