病毒营销方案的意义是什么？我们该如何应对？今天我们就来聊聊这个话题。首先，我们要明确一点，病毒营销是一种商业行为，它的目的是为了获取流量，从而实现自身利益更大化。换句话说，病毒营销就是通过各种手段，让消费者产生一种错觉，认为这个产品或服务是好的，是值得购买的。这样一来来，消费者就会不由自主地掏钱购买，从而达到一种营销目的。
一、什么是病毒营销，病毒营销的概念？
病毒营销的特点就是让用户变成企业“活”的广告，利用互联网社交等形式打通低成本高效传播的营销道路。
利用人际 *** 构建无处不到的传播通道，任何一个人都有相互联系的可能。借助 *** 用户的口碑传播，产品的信息就会像病毒一样四处传播，以快速感染的方式向数以万计的群众传播。利用猫扑的web2.0技术，产品的信息在猫扑的平台上更具有互动性和传播的捷径。
二、病毒式传播在社群营销中的意义是什么？
所谓病毒传播是指某个时间段以j极其疯狂的速度传播。病毒式营销的核心原理也正是如此。通过:大众告诉大众，让普通用户自发地进行宣传，从而达到裂变式的传播效果。如今的病毒式传播已经成为一种主流的营销 *** ，并且深受运营者的喜爱，用户一旦陷入病毒式传播漩涡中，将很难自拔，并且会不断地传播给别人。
那么通过什么手段才能让用户进入我们所设置的病毒传播呢？
首先关键在于设置好病毒的传播机制
病毒传播的机制大体可以分为四类:
1，捆绑机制
这种机制的传播模式是最让用户厌烦的。就是将一些用户根本不需要的软件捆绑在某些比较常用的软件中，用户在下载常用软件的时候会自动下载这些不需要的软件，给用户造成严重困扰。
2，利益机制
这种机制是最受用户喜欢的，其原因在于能让用户获得一定的金钱上的利益。为了短时间内扩充用户的数量，一些大企业往往会使用这种机制。一些平台会设置邀请码或推广链接。当然，这种利益机制越诱人，病毒式传播的威力也就越大。
3，节日机制
每逢节假日，大家都会使用贺卡，贺卡这种东西非常容易传播。接受者只需要更改一个名字，便能立马分享给其它用户，而其它用户在接收之后，会再次传播给更多人，这样病毒式传播就形成了。
4，拼团机制
拼团的核心在于，一件商品价格过高，用户想要以更低价格购买的时候，会使用这个机制。既然是拼团 ，自然需要更多的人参与，用户为了以更低的价格购买自己想要的商品，便会分享给身边的朋友。如此一来，病毒式传播就形成成了。
第二，撬动节点，引发雪崩效应
任何事物都会自己的中心节点，一旦这个节点被打破， 将会带来臆想不到的后果。同样，要想在营销领域引发雪崩效应，比须据具备三个要素：一是，前期厚厚的积雪，二是找到一个能引发雪崩的中心节点，三是一旦雪崩之后，要 在自己可控范围之内。
第三，精准定位，你的病毒让谁感染
要想真正让用户制造的营销“病毒”并传播出去，核心关键点是找到精准的定位。营销就是一场战争，知己知彼才能打造出一键定位精准的而又五孔不入的病毒产品。精准定位好产品的特点，定位好用户群体，更好再加以营销的舆论事件，很快就能让我们的营销“病毒”感染大众。一旦满足了精准定位用户的潜在需求，这些用户将会以最快的速度接受我们的产品，并以病毒式传播模式，迅速扩散开来。
病毒式营销是一种常用的 *** 营销 *** ，其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响。大众媒体广告投放有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的 *** 营销手段。
免费的服务
一些大型的网站或公司会提供免费的二级域名，免费空间，免费程序接口，免费计数器等资源，这些资源中可以直接或间接的加入公司的连接或者其他产品的介绍，也还可以是广告。特别是现在推出的窄告，很适合放在这些免费资源中。由于这些服务都是免费的，对用户有着很大的吸引力，另外，当用户自己在使用并对外宣传的时候，就也为提供该服务的公司做了免费宣传。
便民服务
便民服务服务不象上面的免费服务一样需要一定的财力物力，比较适合小公司或个人网站。在网站上提供日常生活中常会用到的一些查询，如：公交查询， *** 查询，手机归属地查询，天气查询等，把这些实用的查询集中到一起，能给用户提供极大的便利，会得到用户很好的口碑，也就能很快的在网民中推广开来。
节日祝福
每当到节日时，可以通过 *** ，msn，e-mail等工具向朋友发送一些祝福，后面跟上网页地址或精美图片，由于节日里，大家都很高兴收到来自朋友的祝福和喜欢发祝福给朋友，一个病毒链就这样形成了。
精美网页
娱乐是人生活的追求，不管谁定下什么目标，但最终是为了生活、娱乐，做一个精美的网页或精彩的笑话发给朋友，朋友一定会很高兴很会很快的发送给他的好朋友。
口头传递
*** 营销 上使用最普遍的“口头传递”方式是“告诉一个朋友”或“推荐给你的朋友”等。很多网站在 *** 广告、新闻信息、电子邮件后面使用类似的语句。对这种 *** ，各种网站的使用率是不一样的。对于一些娱乐网站，“告诉一个朋友”的使用率可能会高些。但对于大型网站，这类语言的使用率主要取决于所推荐内容的类型和用户群的特点。这种病毒式营销启动成本低并能快速执行，其效果还可以通过引入竞赛和幸运抽签得以增强。
人际关系 ***
社会学家指出：人际关系 *** 是由家庭成员、朋友或同事构成的，我们每个人都生活在人际关系 *** 中，几乎没有人是生活在人际关系 *** 之外的。根据社会地位的不同，一个人的人际关系 *** 中可能有几十、几百甚至数千人。互联网的网民同样也在发展虚拟社会中的人际关系 *** ，他们收集电子邮件地址，建立邮件列表与众人沟通，通过洽谈室结交新的朋友。 *** 营销人员需要充分认识实体社会和虚拟社会中这些人际关系 *** 的重要作用，通过病毒式营销把自己的信息置于人们的各种关系 *** 之中，从而迅速的把促销信息扩散出去。
事件策划
策划运作一个大范围或局部(或行业范围、圈子范围)哄动的事件，促使人们热议，或借用本有热点话题演变作二次传播成为变种之事件，其特征在于迎合时代人心理需求，如：好奇、欲望、需要、贪念、贫乏等等。
优质答案2：
病毒营销是一种常用的 *** 营销 *** ，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。
病毒式营销传播方式有哪些？1、社交平台病毒式营销sns营销就是利用了sns的分享和共享功能。在六维理论的基础上实现信息的分享，每一个网站在推出某产品时都会设置一个优惠价格(或者是促销活动)，这为的就是鼓励会员进行绑定消费，通过本网站上的sns链接，促使有足够的客户去转载分享优惠信息添加到豆瓣、人人网、开心网等，通过这种病毒式传播的手段让本网站产品被更多的人知道。2、植入性原创信息这种病毒式营销非常适合内容性网站，比如以文章、视频、资料等为主要内容的网站。在这些内容里面，原创者会把原创信息植入进去，这样无论这些内容怎样传播，原创信息都会被用户看到。这看起来像是“软文”，但其实并不是软文。最简单的例子就是现在已经泛滥的“视频广告”，前面来一段感天动地、 *** 精良的短篇，最后来了个毫不相干的品牌名称（当然，有一些广告还是有关联的）。3、话题性传播注意，这不是单纯的口碑效应。当然，这里面有一些口碑效应的因素，但不全是。话题性传播是指人们愿意讨论这款产品或和这款产品相关的事件。比如你的产品确实很酷，或者出现了一个很值得人们讨论的话题，人们在讨论中便会记住你的产品或相关信息。但这种效果很难量化，因为如果话题只是该产品创始人的八卦信息的话，很难知道有多少人会因为这个八卦信息而使用你的产品。最后要注意的是，话题有好有坏。如果你制造的是反面话题的话，那就不是病毒式营销了，而是公关危机了。4、节日娱乐式病毒营销相信大家在 *** 生涯中或多或少的收到过那种传递祝愿的网页贺卡，贺卡是很容易传递的东西，接受者改一个名字就可以传递给新的接受者，在节假日的期间， *** 精良，意味隽永的贺卡很容易得到疯传，这种手段对于一个引导一个网站的流量来说效果是大家无法想象的。还有例如昨天愚人节，相信大家也受到了类似的整蛊图片，你觉得有意思了，就会在发给其他的朋友，这样就形成了病毒式营销的效果。5、电子邮件病毒式营销电子邮件传播方式是所有病毒营销传播最直接的 *** ，每当一个用户注册你网站成为你的会员的时候，系统就随即可以发一份关于本网站产品的介绍过去，而且在今后还会定时定点的发送一些产品优惠信息到客户邮箱。从而起到鼓励客户长期访问本网站增加网站访问黏度并促进购买量，这一点国内很多b2c类型的网站做得非常好，如京东，红孩子等等。病毒式营销仅仅是一个术，其中的各种玩法、滋味、收益等全凭大家细细的玩味。最后只想提醒大家一句话：要想玩术，要先掌握好道，把控好度，多尊重人性及用户，做到细水长流。