网络营销理论开题报告》、《网络营销实务操作指南（第2版）（2010年9月1日）的编写工作。参与编写了《电子商务概论与实务教程（第2版）（2010年9月1日））》、《中国互联网发展报告（第2版，2010年9月1日）的编写工作。主持完成了国家社科基金项目《网络营销的理论与实践研究（第2版，2010年）的研究工作。参与完成了教育部人文社科规划项目《网络营销与传播学科建设研究（第2版，2010年9月）的研究工作。
一：网络营销论文开题报告
毕业设计（论文）开题报告
开 题 报 告
（包括选题的意义、可行性分析、研究的内容、研究方法、
拟解决的关键问题、预期结果、研究进度计划等）
一、选题的背景和意义 （一）选题的背景在新旧媒体不断碰撞融合的今天,一些非传统文化或者是亚文化也在这个新旧媒体碰撞、舆论相对自由的时代里，散发出其炫目的光辉。从芙蓉姐姐凤姐小月月到春哥龅牙哥犀利哥，一个个原本平凡的个体在论坛微博等新媒体炒作下成为了全民
而微电影（micro film）也是微时代中颇具代表性的产物。虽然目前微电影领域的发展尚处于萌芽状态，但凭借着其投入门槛低、相对成本廉价、不受时间空间限制等诸多优势，它已经将越来越多的业内人士和广告商的目光吸引到这一新兴领域。
但也正因为微电影刚刚兴起，相关的法律法规并不健全，也导致大量主题不健康、导向混乱的内容混淆视听、扰乱市场的正向趋向，如何利用微电影制作周期短，投资少的特点，利用网络传播速度快、影响范围广的特性，使其发挥出更具意义的作用，是我们需要探讨和研究的问题。
而在一个学术匮乏的领域，笔者以为实践是检验真理的唯一标准！因此，笔者希望拿起手中的dv自导自拍一部微电影，来探讨体悟微电影的优势和存在的问题。
（二）国内外研究现状目前，国内外有关dv作品拍摄的相关资料文献不胜枚举，然而对于微电影创作的相关资料文献则寥寥无几。
笔者从维普全文期刊数据库和万方数据资源系统阅读整理了近四十篇相关文献，以期从中把握微大学生毕业作品以及微电影制作推广等方面国内外研究现状。
国内研究现状：首先从微电影的定义谈起，何为微电影？从百度百科中我们可以得知“微电影，英文名称为micro film，是指具有完整故事情节的视频短片。
微电影一般具备三微的特性，即微时放映、微周期制作和“微规模投资”。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。”
欧阳楠也在《微电影-大营销》中也提到，“与耗费巨资、拍摄周期较长的传统电影相比，微电影为主创人员提供了一个时间比较灵活、放映不受限制的“低门槛”载体；而短篇幅的内容也能让观众在短时间内欣赏到一个完整的故事或者主题突出的精美影像。微电影的到来，仿佛让每个喜欢创作的人都有了展示自我、获得社会认同的机会。”笔者认为，这是微电影非常重要的立足点。数据也显示，优酷目前专业视频内容（购买九游会登录j9入口的版权影视综艺内容）约占视频总流量的70%，ugc(网友自制上传)占视频总量的25%，优酷出品占5%。而ugc和优酷出品视频的比例将持续攀升。
然而，诚如综艺报8月所发表的《视频网站开拓微电影新疆域 生意前景被看好》一文中所说：“几年前，最初的一批微电影更多还属于用户自产内容范畴，制作具有很强的自发性和偶然性，品质也相当参差不齐。相比之下，不难看出当下的这波微电影热潮背后带有更多商业图谋，制作和运作也更为成熟。”
微电影，经过5年的成长和蜕变，已经越发的成熟和完善起来，也有越来越多的业内人士和广告商将目光投在了微电影上。而相关于微电影的研究也渐渐多了起来。
然而国内有关微电影的研究多为相关于“微电影营销方面”的文献，而
如《浅谈“信任链”机制在微电影<一触即发>中的作用》就是讨论微电影在传播学中通过信任链沟通广告商与观众互动的产生利益的方式；又或者如《卡萨帝携手土豆网玩转微电影营销》所讨论的就是微电影的成功要素，即微电影的成功要素是该作品是甭拥有优质的具备强传播性的内容，没有传播性的影音作品就是空谈；其二，微电影与品牌的结合是否巧妙，如果内容与产生的契合生硬，也是一个失败的作品；第三，微电影推广方式是否多元化。
对于微电影最为重要的主题选择、剧情结构、镜头拍摄和剪辑技巧，讨论的则少之又少。这种舍本逐末的行为，也是目前学术浮躁、唯利是图的一种表现。
笔者认为：资金的大量投入，确实是微电影可以拥有更多更好技术的强有力保证。就如浙师大的周洁和沈丽华在《浅谈“信任链”机制在微电影<一触即发>中的作用》的结尾处所说的那样：“任何技术都是展现创
国外研究现状：笔者通过对5篇较新的有关于dv拍摄以及电影制作的文献资料的研究发现，国外在此类领域的理论以及实践都远远超出国内。
当国内拍客正兴致勃勃尝试拿起手中的dv开始观察周围事物，并记录时。国外已经开始利用dv作为教学工具指导青少年的启蒙教育了。
正如笔者所翻译的《通过dv进行有效学习》中所描述的，“dv作为发展相关技术和现代媒介文化的一种媒介物。许多教师认为通过他们的dv看到学生发展使用的科学技术的重要性。他们经常强调完成dv拍摄的过程,但不重视最终产品。在她的采访,彭妮老师指出,她很容易地就能发现实际的学习结果和改进拍摄技术相关，并且评论学生们经常在拍摄后到研究出恰当的拍摄技术。潘妮和卡伦老师强调学生的电影制作技巧的发展和他们潜在的在离开学校后的工作活动有极大的关系。罗力老师描述了他认为dv作品还可以作为催化剂,提高学生对ict的态度。他相信,因为孩子们发现dv很刺激并且简单,dv可以实现孩子通过电脑来实现他们想要表达的事务。”
另外，笔者发现国外在dv领域不仅使用广泛，影响深远。而且在系统学习上，也能够走在先列。比如东京大学的就在研究dmp上有很高的造诣。
以下是他们建立的电影视觉知识库：
分类
语义定义
对象模型
东西（名词）
功能信息
事情的功能
事件模型
移动（动词）
内部协调
空间改造
对象之间的关系
事情到事情
电影知识有以下内容：
1.mise-en-scène是运用到直接画面：“放在情境中”，货“表现一个动作”。我们定义mise-en-scène为每一个出现在情景和屏幕上的设计者可以控制的元素，。因此，在数字电脑制作的，诸如设置，照明，数字，运动，外观，和服装，这些方面，都被认为是mise-enscène的一部分。
2.摄影包括摄像头的角度，移动制定和摄影机运动。这意味着“读取运动”，相应的，摄影，意味着“微读取”。用户是由一个虚拟摄像头，有一个位置的角度来看，即在三维空间的形式设置了三个统筹加上一个视角。mise-en-scène和摄影都涉及到拍摄技术。但是mise-en-scène
3.蒙太奇或
以上这些，都是值得笔者学习和参考的事物。
（三）发展趋势我国的微电影虽说目前尚处在萌芽状态，然而，不论是业内人士还是广告投资商亦或是观众们对它的发展态势都是十分看好的
在当今社会，除去一部部大成本大制作，明星大腕云集的大片大行其道之外，从2006年《一个馒头引发的血案》爆红网络以来，中国电影界可以说是“微”风阵阵，一部部或搞怪恶搞或温情感人的作品出现在网络之上，当然微电影由于制作水平相当参差不齐，其影响力也不尽相同。
综合大量文献资料，笔者发现目前有载的文献中约有70%是关于微电影营销方面的论文，20%左右为讨论个案在微电影界乃至整个电影界的地位和影响，剩下为数不多的几篇是讨论微电影的剪辑手法等的文献资料。
因此，笔者以为未来微电影的主要研究方向是以下3个方面：
1.关于如何拍摄经典微电影的研究
笔者发现目前关于微电影制作方面的研究文献是最为缺乏的，然而故事本身才是微电影是否吸引人的关键所在。 俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费
2.关于微电影营销方面的研究
专门从事品牌内容营销的合润传媒总裁王一飞曾在答
在《中美电影植入式广告的创意形式和创意方法讨论》一文中，我们可以得知：从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。
至于如何巧妙使用这些方式方法，我们将在正文部分讨论。
3.经典个案的研究
笔者发现此类文献资料也是较常见的，正如所有学科启蒙的阶段，任何的尝试都有可能是具有划时代意义的。因此，对于个案的研究也是颇具价值的。
如较早推出的《桔子酒店的“微电影”》，就是较早提出微电影的文献之一，此处的微电影，还是一个由微博推延开的子概念。现如今，微电影已经作为许多学者独立研究的课题。
根据全球品牌内容营销协会公布的数据2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元，预计第二年会翻一番。cbs主席预言，在2005年随后的季节，美国主要电视网的电视剧将有75％资金
（四）选题意义：理论意义：有助于研究微电影的发展态势，寻找其变化规律、基本元素，通过对此新兴事物的研究，掌握第一手的广电发展资料，把握大媒体时代全新的发展趋势。
现时意义：通过对微电影的研究和制作，探索寻找并谋求广电人未来更好发展的出路，也通过微电影的制作，熟悉简单影片的筹备、拍摄、制作、宣传、上映的流程，为自己未来走向工作岗位做好准备。
二、研究的基本内容 （一）基本框架由于我选择的是毕业作品创作，所以基本内容是故事大纲构成
一、宣传片《优诺，有你有我》
（一）对数十位穿着婚纱的待嫁新娘采访问题：
1.您叫什么名字？从事什么工作？
2.今年多大？恋爱多久才结婚？
3.觉得自己老公最大的优点是什么？缺点呢？
4.他做过最令你感动的事是什么？
5.如果用一张优诺牌来代表他的话应该是哪张？
（二）对着镜头说：敬请期待90后大学生的毕业作品《优诺，有你有我》
二、正片《优诺，有你有我》
由四个公益短片构成，红色，热情奔放；蓝色，理智体贴；黄色，阳光温暖；绿色，安祥宁静，通过简单的公益短片，展示“优诺，有你有我有生活”的主题。
（二）研究的重点和难点研究的重点：微电影在中国的发展正处在萌芽状态，越来越多的问题伴随着微电影的发展在传播界和研究界涌现，越来越多的受众渴望欣赏到真正好的微电影。
笔者对经典微电影进行研究，并针对其选题、结构、拍摄、剪辑以及后期宣传进行总结归纳，就微电影的形式、内容，以及未来的发展走向等，进行了梳理研究和详细的构思，并最终制作短片，以研究 成果的形式体现。
研究的难点：
1.相关文献不足，对优秀微电影的定义也不多，只能自行寻找并尝试归纳其中所使用的一些手法和技巧，如何做到不生硬，不做作，不雷同，是为难点一。
2.拍摄所用的器材以及经费耗资较大，凭借个人很难完成，这也将成为掣肘本片效果以及技术的问题，是为难点二。
3.剧本构思以及线索布置如何设计精巧和耐人寻味，也是吸引观众的最大卖点，是为难点三。
（三）拟解决的关键问题
本片主要对“微电影-大传媒背景下的人文关怀”展开研究，通过将插入式广告融入具有人文关怀以及丰富内涵的视频，使受众、广告商以及故事本身达到共赢的状态。拟解决的关键问题举例如下：
1.如何成就一部优秀的微电影
2.如何体现微电影的人文关怀
3.如何正确分析微电影在中国发展产生的问题，并总结合理发展微电影的一般规律，从而促进微电影的健康发展
三、研究的方法及措施论文主要涉及文献研究、案例研究、问卷调查等研究方式，同时将会将广电学和传播学的知识相联系。
（一）实验法：通过实践制作，对微电影制作中所存在的问题以及其流程中所蕴含的弊端进行了解，并通过对制作完成的微电影在传播过程中所产生的影响进行归纳和总结
（二）实证分析法：仔细观看不同
四、预期研究成果探究中国微电影的发展道路，分析微电影的现状和问题，寻找微电影制作发展之路，解决微电影制作水平低、经费困难等问题，使中国微电影的发展能够走向正轨，找到微电影价值取向回归的方法，反复强调微电影的人文情怀，并预测出微电影的未来走向，最终形成一篇对现实有一定借鉴意义的8000字以上的论文和视频短片一部。
五、研究工作进度计划（一）观看典型微电影和阅读相关文献资料：2020年10月——11月
（二）进行文献综述及外文翻译工作：2020年11月
（三）撰写毕业论文开题报告：2020年11月——12月
（四）在开题报告的基础上，完成论文初稿并润色并制作视频样片：2020年11月——2012年2月
（五）对视频样片在网上传播所产生的效果以及产生后的后续作用进行研究，补充完整论文：2022年2月——5月
（六）对毕业论文进行答辩并修改：2022年5月——6月
六、其他需要说明的问题由于拍摄需要，希望学校在机器借取方面能够提供方便。
二：网络营销策略分析开题报告
写报告需要的是数据支持，新到一家企业，首先需要的是查看相关网站外站，以及推广方面的相关数据，根据数据书写属于自己的营销思路，并且按照过程进行详细安排书写营销过程。在书写报告的过程中需要注意以下几项内容：1、网络营销可分为三部分：推广（竞价推广，广告，软文）；官方优化（官方网站、论坛、博客、以及百度网站等）；非官方媒体运营（软文、自媒体、口碑、以及品牌企业不利信息的处理）；
2、网络营销除推广外，其余属于慢性质的内容，需要通过长时间的运维才能确定内容，在写报告时，时间些宽松一些，有助于后期因不定因素导致的排名及优化反馈结果不佳而导致的分歧；
3、计划内容建议将相关数据方面的信息也包含在内容，可以充分说明一下为何要做该项营销，并作出大胆的尝试。
提升网络营销的顾客忠诚度，是企业长期盈利与存在的战略。网络营销的客户来自全国各地，甚至全世界各地，因为互联网的高覆盖率，跨地域性，高效率，讲究的是粉丝经济，这是网络营销忠诚度的体现。题名应简明、具体、确切，能概括论文的特定内容，有助于选定关键词，符合编制题录、索引和检索的有关原则。 2.命题方式 简明扼要，提纲挈领。 3.英文题名方法 ①英文题名以短语为主要形式，尤以名词短语最常见，即题名基本上由一个或几个名词加上