六月中旬，某神率先晒出某妈的38元元工资，接着那个凑热闹的某舅证实，然后某妈自己证实，38元月工资引发了大家的热议，看起来好像是成功的营销策划。
结果，好景不长，几天之内，某妈的粉丝相继反水，影响最大当然是那个某女侠，来来回回的反水，被戏称为川剧“变脸”。为什么情况有点适得其反呢？大多数人认为，38元月工资有点太假。
就目前公开的信息来看，这个事件非常像是一个营销策划。众所周知，工资以及手机信息都是私密的，在不考虑网络窃取的情况下，只能来自于本人。某神是谁，大量粉丝的博主，某妈把信息给他，肯定是希望传播，而某舅证实，貌似同样是想让该事件发酵，最后某妈亲自下场解释。
如果说，这不是营销策划，你信吗？如果是营销策划，目的又是什么？如果有目的，营销策划又是针对什么人而来的呢？
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一：网络营销失败的案例
转眼间2022年已经过去了一半，这半年时间里，有的品牌靠创意营销成功撬动流量火出圈，有的品牌则在翻车边缘疯狂试探。
今天品牌君就来给大家总结下，2022上半年营销翻车的品牌都有哪些吧！
1.宝洁
3月13日，宝洁会员中心官方
正文中不乏“你对女人的‘臭’一无所知”“其实女人的臭味是男人的5倍”“不只是脚，女人全身的汗腺都比男人多”等极具争议的内容。
文章发出后毫无意外地掀起舆论轩然大波，众多网友怒斥宝洁，称其不懂尊重女性，为推广产品“没有下限”。
随后，宝洁中国透过微博平台发表致歉声明，表示：我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发声。
近几天，该事件迎来后续：广州宝洁有限公司因违反《广告法》第九条、第十一条规定，被相关市场监督管理局罚款 70 万元。
这车翻得属实很彻底。
2. 妇炎洁
和宝洁翻车的原因类似，妇炎洁广告翻车也是因为被指不尊重女性。
事情是这样的：有细心网友发现，妇炎洁某款产品的详情页面赫然写着诸如“83%男性不愿意给伴侣xx的原因，竟然是太黑太难闻，下不去嘴”的言论。
或许妇炎洁的本意是想通过戳消费者痛点的方式，激起用户的购买欲望。但它忽略了一点，“尊重”是一切营销行为的基础和前提。脱离对消费者的尊重，所有宣传语都不具备实际价值，甚至有可能会对品牌形象产生负面影响。
3. 奥迪
2022年5月21日是二十四节气的小满，奥迪没有错过这一节点，放出以“人生小满”为主题的宣传广告，还邀请到刘德华参演。不错的立意，美到像壁纸的场景，“人生小满”刚放出来的时候收获到不少好评，播放量甚至直接破亿。
转折发生在5月22日。一位名为“北大满哥”的网友站出来指责奥迪，称其抄袭自己在去年发布的文案。随后，奥迪方面对相关视频进行了下架，并称会对“侵权情况进行处理”。
怎么说呢，尊重原创是最基本的吧。
4. 711
“她不醉，没机会”。
很难想象，一家大型连锁便利店里会出现这样的宣传标语。有时候品牌君实在搞不懂有些品牌的小脑袋瓜里都在想些什么，该不会以为这样的文案很有趣吧？
虽然这之后711极力否认文案事件是品牌方授意，表示是极个别门店的行为，已经勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理制度对相关员工进行了处理。
但无论如何，在自家门店里出现这样的宣传内容，品牌方都有着不可推卸的责任。希望711们后续能够更加完善营销物料审核机制，不要再犯这样的错误了。
营销的作用是辅助产品销售，是传递品牌价值观给消费者，进而实现品效合一。如果没有办法达成这样的目的，有些营销，或许不做更好。
二：网络营销失败的原因
网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。对企业来讲，网络营销提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来了经济效益和社会效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点，已经成为各国市场营销发展的趋势。为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行分析具有重要意义。三：网络营销失败的案例及其原因
企业做网络营销失败有很多的原因的，其中产品是否适合，推广的方法和途径，网络营销人员的配备和工作的检查等等都可能促使网络营销不成功，最主要的网络营销不是一个快速见效的工作，是一个系统性的工程，需要长期坚持下去。诺基亚的失败归根结底有几大原因，
第一就是诺基亚当初在没有智能机的时代下诺基亚开发出来了塞班系统和过硬的品质优秀的营销策略独霸手机老大的位置那就是毋庸置疑的。
第二就是随着苹果的出现塞班系统的优势荡然无存这时诺基亚才感觉到压力才把重点放在系统的研发上，尽管苹果的信号和电池不尽如人意但是依仗着ios系统和全触摸的屏幕带来了智能手机的新时代，就这样诺基亚的产品还能依仗着电池和信号品质还是能坐稳老大的位置。
第三就是来到了手机的第三个阶段随着谷歌研发出了安卓系统个大通信厂商都引进了安卓系统以求抗衡苹果的ios，唯独诺基亚还固执着自己研发着自己的系统，在各大通信厂商在大肆的占有市场份额的同时诺基亚也在渐渐的失去自己在通信行业大哥大的位置，知道诺基亚把自己的公司卖的那一天他们和微软合作的系统还是没让消费者认可，我认为诺基亚是自己把自己的路堵住了，假设诺基亚当初像各大通信厂商一样引进技术成熟的安卓系统，假如诺基亚自己研发出了比ios和安卓更智能的系统，俗话说识时务者为俊杰。
四：2022网络营销失败的案例
“捆绑营销”最成功的案例想到了这一对，“易昕”刚开始的时候其实是很正常的朋友关系，李易峰有点暖帅，吴昕有点呆萌，而这两位合体就会莫名产生一种和谐，当然营销团队也很快发现了这一点，特别的剪辑也很多，只要他们一合体哪怕没有互动，大家就是喜欢他们之间一点点小暧昧，每次都能登上热搜，风头无二。
“捆绑营销”失败的可能也要算上这一对了吧 ，无休止的捆绑让当事人受到粉丝的谩骂身心俱疲，先后郑重发声是朋友关系，然而这时观众却不买账了，因为大家已经接受喜欢上了他们在一起，怎么又变成朋友关系了呢，所以无论是捆绑营销也好，确有其事也罢，主要还是能得到大众的喜爱才是真正的成功。
